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如何提升百度竞价网站的质量度分析

今天正好有客户问，如何提升质量度，简单总结了一下我自己的经验，可操作的主要包括3个方面：1.账户结构要合理，这是基础，也是重点，主要包含一下几个方面：*关键词的比例(流量型商机型长尾词的比例，要合理搭配)*单元内关键词一致：一致包含两个方面，其一是词性最好一致，其二同一单元内关键词体现出来的网民需求具有一致性，比如都是体现的询价，关心费用这一类需求。*创意与单元内关键词要一致，比如价格类关键词，那么创意撰写要回答我们的价格是怎样的，多角度突出价格优势，这样一方面提高匹配性，另外一方面也能提高点击率，从而提升创意质量。账户结构的调整需要长期细致的调整，好的账户结构是提升质量度的基础，慢工出细活，虽然繁琐但是一定要做好，这样后期会事半功倍。2.点击率官方不明确的说法只有关键词的点击率会纳入到质量度的计算，但是点击率高的创意才能保证关键词的创意;另外由于匹配方式，比如广泛匹配会匹配到很多不想关的词，触发的匹配词并不会计算到该词的点击率中，这就是为什么我们要尽可能地增加新的关键词。3.账户历史表现官方说法是账户里面其他关键词的表现，但是根据观察，账户过多的负向操作，会直接导致质量度的下降。比如过于频繁的手动启用、暂停，会让系统判定账户推广没有计划性，不稳定，自然会降低质量度;而这种原因下降的质量度通常较难恢复。其实也不难想，临时性的启用、暂停，随机性大，前台推广时有时无，会极大地影响网民的搜索体验，对于这样的账户，百度当然会……。4.相关性

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